Prima sono arrivate le creme idratanti, poi gli scrub e le maschere per il viso. Più tardi è stato il turno dei trattamenti per il contorno occhi e di quelli, ultra-specializzati, per curare al meglio la barba. Insomma, negli ultimi anni anche i beauty case maschili si sono arricchiti sempre di più di prodotti all’avanguardia, pensati proprio per la bellezza degli uomini. Adesso l’ultima novità riguarda il trucco.
Perché oggi anche lui può concedersi un po’ di make up. Sopracciglia disegnate, labbra lucide e zigomi illuminati non sono infatti più prerogative delle donne. E così anche l maison più famose si sono adeguate alle nuove esigenze, proponendo prodotti ad hoc. Del resto, è il mercato a chiederlo.
Basti pensare che, secondo la società di analisi Ey, nei prossimi due anni il business mondiale raggiungerà i 61 miliardi di dollari, con un tasso di crescita annuo del 6,4 per cento. La nuova tendenza è quella di mettere in commercio proposte su misura per lui, ma anche unisex. Secondo una logica che scavalca completamente stereotipi e luoghi comuni. All’estero come nel nostro Paese. In Italia circa un quarto dei consumi totali di beauty riguarda prodotti maschili, per un valore di circa due miliardi di euro, come dimostrano i dati diffusi da Cosmetica Italia.
I profumi rappresentano la categoria più richiesta con un peso del 16,7% sul totale; nelle preferenze femminili, invece, si fermano al quinto posto (dopo prodotti per viso, corpo, capelli e igiene corpo) con il 10,9%. Le fragranze maschili coprono il 38% del mercato.
Al secondo posto nelle scelte maschili si trovano deodoranti, creme e oli per il corpo (15,9%), seguiti da dentifrici e coluttori (14,5%); bagni e docciaschiuma, saponi intimi e talchi (14%); shampoo, coloranti, gel, schiume, lozioni e trattamenti d’urto per capelli (9,1%); creme antietà e antirughe, contorno occhi, tonici e maschere viso (7,4%); saponi, schiume e gel da barba e dopobarba (6,9%); lucidalabbra e stick protettivi (0,6%). Le vendite tramite e-commerce rappresentano il 4,1% del totale. Insomma, il mercato sta registrando un boom senza precedenti. Destinato a crescere ancora.
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Per barba e capelli
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